iPhone在华售价三连降 中国国产手机“逆袭”？

【侨报记者萨萨3月8日报道】为了挽救在华销售颓势，苹果一反常态地两个月内三次下调部分iPhone产品售价，以换取销量，最高直降2300元（人民币，下同）。而与此同时，中国国产手机价格却正在慢慢调高。

消费者查看iPhone价格（图片：中新社）

iPhone两月连降三次

3月5日，苏宁手机官方微博写道，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店即日起率先下调iPhone XS产品售价。

之后，京东、国美、拼多多等中国电商平台纷纷启动iPhone大降价模式，最高直降2300元，并拓宽了降价产品范围。

事实上，这已经不是苹果第一次降价了。早在去年12月，苹果在中国官网推出以旧换新的活动，用户可以用苹果的旧手机折价换新款的iPhone XR和iPhone XS，活动本该在2019年1月31日结束，但苹果却将活动截止日延期到3月25日。

紧接着1月11日，京东平台将iPhone8/8 Plus的价格下调至3999元和4799元，较前分别下调了600元和800元。并且，京东方面表示此次降价行为是苹果公司降价，并不是限时促销。

一般情况下，苹果只在新款推出后，旧款才会降价。而以高端价格销售高端产品一直是苹果推崇的定价理念，但在残酷的现实面前，苹果还是妥协了。

苹果CEO库克今年初在致投资者的公开信中提到，将2019年第一财季营收指引下调为840亿美元，主要原因就是新兴市场尤其是大中华区iPhone销售不佳。

彭博社分析称，苹果在华降价意图明显，想通过降价来提高市场份额。

降价促销是饮鸩止渴？

库克在决心降价前曾表示，过高的售价让用户远离了iPhone，特别是大中华区市场的用户。

所以，降价后的效果的确显著。腾讯科技数据显示，上一轮降价（从1月11日到1月30日），苏宁电器的苹果iPhone销量增长了83%。天猫在降价后的半个月里，iPhone销量飙升了76%。

此外，苹果销量的增长，也让产业链上的相关公司受到提振。1月以来，苹果概念板块指数涨幅达到了43.25%。

但是，部分媒体分析认为，降价促销的方式实质上是饮鸩止渴。《北京商报》称，尽管今年苹果降价带动了一时销量大涨，但作为一个高端手机品牌，频繁大幅度降价会伤害品牌价值，很多消费者都开始观望，明年新机估计也要等到降价再买，这样下去会影响到苹果的溢价能力。

中国国产手机渐涨价

值得注意的是，iPhone在华降价的同时，中国国产手机价格却开始慢慢上涨。

iPhone一直被认为是智能手机的标杆，但近两年来中国手机如华为、OPPO等品牌的强势崛起，另苹果倍感压力。

国际数据公司IDC数据显示，2018年iPhone在大中华区的出货量和市场份额均呈急剧下滑趋势，第三季度的出货量和市场份额分别为760万台和7.4%。而华为的出货量高达2520万台，市场份额位居第一。

目前在中国市场，华为新机mate 20Pro系列的起步价为5399元。而OPPO FindX系列以4999元起步，vivoNex双屏版系列以4998元起步，这意味着华为、OPPO、vivo等品牌都迈入了5000元俱乐部。而此前，这些手机定价不足5000元。

路透社引述业内人士分析，从2018年起中国手机品牌就不再限于跟随苹果，技术上也在不断突破。华为将摄像作为主打，开创了后置三摄新时代；OPPO和vivo独辟蹊径，推出了水滴屏和升降技术，将全面屏手机的屏占比，推向一个新高度。（完）